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微信和支付宝的下一战,原来在这?
喜茶两个月搜索量超 400 万次,累计访问用户超 800 万; 奈雪的茶通过搜索两个月内多卖出 20 万杯茶饮,带动会员量 2 个月增近 8 倍;货拉拉日均成交单量 30 天环比增长 667%,大部分来自于搜索; ……
01 微信搜一搜VS淘宝搜索
比如用户想要寻找某个服务——快递、打车、拍照等等,平台就提供相应的服务商户。
比如用户想要搜索精准的品牌服务——星巴克、喜茶、海底捞等,平台也提供相应的品牌入口。
1)搜索结果
2)品牌配置
过往,由于商户同时运营多个小程序,场景分散和路径曲折造成了极大的客流损耗。基于此,品牌官方区的快捷功能有效地实现了路径聚合。
3)营销玩法
4)流量策略
02 这一仗,谁能赢
搜一搜希望成为帮助优质内容、服务和品牌高效连接用户需求的一座桥梁。
1)服务“供给端”
目前,有超过 170 万第三方商家通过小程序进入阿里生态,涉及生活的方方面面,如本地生活、大出行、零售快消等,为用户提供品类丰富的服务。
2)服务“需求端”
03 结语
数字生活新服务将是下一个十年最大的互联网红利。
彻底释放支付宝生态的红利,让端内流量更普惠,给商家更多曝光机会,实现‘好服务=好流量’。
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你更习惯用微信还是支付宝搜索?
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